Diesel “Liquid Space”

La vidéo de la boutique Puma (billet déc 06) n’étant plus disponible, voici une mise en œuvre de la technologie Holographique développée par Vizoo. L’écran fait 15 mètres de long, les films sont en haute définition.

Le « graffiti digital »

A l’initiative de Marc Ecko, le « graffiti digital » se démocratise.
Un téléphone, un logiciel de dessin, une liaison bluetooth et c’est parti pour laisser libre cours à votre imagination.
Passons l’effet ludique de cette installation. Il me semble important de remarquer que dans les principes de bases, on retrouve tous les ingrédients de l’interactivité en affichage…

source: ads of the world

Evolvision

Vous avez dit ; lieux d’attente, je réponds ; « wait marketing »

Tout le monde en parle, le concept est lancé !

Le wait marketing, c’est diffuser le bon message au bon moment.

Quel est le bon moment ?, c’est le moment où l’on n’a rien d’autre faire qu’a attendre.
Donc si l’on attend et qu’en plus on dispose d’un peu de temps, pourquoi ne pas regarder cet écran , qui finalement, nous fera passer cette attente…eh oui ! C’était si simple, encore fallait-il y penser…

Comme nous le dit Diane Derval (Gourou du wait marketing):

« Ainsi, communiquer au moment opportun, en plus d’être efficace, caractériserait l’action des annonceurs soucieux de respecter le consommateur : ces occasions propices sont bien sûr les moments d’attente des consommateurs, dans la mesure où ceux-ci sont à la fois fortement exposés au message, voire captifs, et dans un contexte favorable pour établir une communication. »

Le contexte est un élément majeur pour la mémorisation du message, on parle alors de Publicité Contextuelle.

« En situation d’attente, la moitié des consommateurs vaque à diverses occupations (lecture, téléphone portable) tandis que l’autre moitié attend, tout simplement, et se trouve de ce fait particulièrement réceptive à la publicité »

Et voilà tout est dit, alors je le crie haut et fort ; Longue vie au wait marketing !!!

Source: Diane Derval, Wait marketing,Communiquer au bon moment, au bon endroit.

Les playlogs ou la preuve de diffusion.

Impossible de parler de mesure d’audience (voir billet précédent), sans y associer la preuve de diffusion (proof-of-play). Le POPAI s’y frotte depuis un an déjà, avec la sortie de la première révision d’un document de travail sur la standardisation des playlogs. Le format choisi pour structurer les playlogs, est le XML. On y retrouve toutes les informations concernant le système de diffusion (player), le contenu diffusé (contentplaylogs), ainsi que des informations plus générales sur l’état du réseau (networkinfo). On comprends aisément, l’importance de cette harmonisation pour le traitement des informations. Celles-ci seront sans aucun doute analysées et croisées avec les rapports de mesure d’audience. Faisons un rapide calcul : Un clip de 30 secondes passe en boucle sur un écran , 8h par jour, 7 jours par semaine, 52 semaines par an. L’inscription dans les Playlogs génère un volume de 170 octets pour 1 passage : <contentPlayed> <contentId>content_01</contentId> <startTime>2006-03-16T19:20:00.45+01:00</startTime> <endTime>2006-03-16T19:20:30.45+01:00</endTime> </contentPlayed>   Le nombre de passages est de : 2 par minute, 120 par heure, 960 par jour, 6720 semaine, 349440 par an. Soit un volume annuel par écran de 170 x 349440 = 59 404 800 Octets. Pour un réseau de 50 écrans, le volume annuel est de 50 x 59404800 = 2 970 240 000 Octets. Je dispose d’une bande passante remontante de 1Mb/s (standards actuel). Pour simplifier le calcul, je pose l’hypothèse que le débit est constant et entièrement dédié aux données… 1Mb/s c’est 125000 octets/s. Ce qui donne pour le volume annuel : 2 970 240 000 / 125000 = 23761,92 s, c’est à dire 23761,92 / 3600 = 6,6 h. Pour un clip de 30 secondes le volume annuel généré est de 2 970 240 000 octets, il faut 6,6 heures pour remonter les playlogs. Pour un clip de 15 secondes ? On multiplie par 2 et l’obtient un volume annuel de 5 940 480 000 Octets pour 13,2 heures. Et pour un réseau de 100 écrans ? Canal Selectour c’est 550 écrans…A méditer….